Das Bier scheint den Deutschen nicht mehr so recht zu schmecken. Der heimische Umsatz am Gerstensaft sank innerhalb der letzten fünf Wirtschaftsperioden um fünf Prozent. Dieser Trend ist in gesamt Westeuropa zu verzeichnen. Angesichts dieser sinkenden Absatzzahlen, sehen sich Bierbrauereien gezwungen die Märkte in Lateinamerika und Asien zu erobern. Nun hat Heineken den mexikanischen Markt für sich entdeckt.

Im Werben um die Fomento Econòmico Mexicano SAB, auch Femsa genannt, konnte Heineken gegen die Konkurrenten Kirin sowie SAB Miller punkten. Die Familie Heineken kaufte sich für 5,3 Milliarden Euro in Femsa ein. Dadurch sicherte Heineken sich einen gravierenden Marktanteil auf dem Südamerikanischen Kontinent, welcher zu den größten Wachstumsgebieten der Erde zählt.
Durch Marken wie Kaiser, Tecate oder Sol kann Femsa in Mexico einen Marktanteil von 43% verzeichnen. Der dortige Umsatz für Bier ist zwischen 2004 und 2009 um über 60% gestiegen.

Auch in Brasilien kann Heineken dank des Femsa-Deals nun am Markt auftrumpfen. Der dortige Marktanteil von Fomento Econòmico Mexicano SAB liegt bei etwa 15,9%. Außerdem ist durch die Fußball-WM 2014 in Brasilien mit einer Explosion des Bierumsatzes zu rechnen. Des Weiteren kann Heinken dank des Deals auch auf dem US-Amerikanischen Markt Fuß fassen, welcher mit 18% Gewinnspanne sehr profitabel datiert ist.

Das Ziel für Heineken ist auf 48€ zusetzen und der Stopp-Loss sollte bei 32€ gesehen werden. Die Risikoklasse ist mit 2 gering und die Gewinnchance wird mit 6 von 10 Sternen bewertet.

WKN für Heinken lautet: A0CA0G

Viel Erfolg.